Трансформацията на една вековна индустрия – как иновациите променят тютюневия бранш в България и по света

„За Филип Морис Интернешънъл иновациите не са просто създаване на по-добри продукти, а преоткриване на една цяла индустрия в полза на потребителите.“, споделя Иво Братованов, Регионален търговски мениджър във Филип Морис България, по повод отварянето на първия IQOS обект в Казанлък в супермаркет Kaufland на бул. „23-ти пехотен Шипченски полк“.

През последното десетилетие Филип Морис Интернешънъл (PMI) претърпява мащабна трансформация, като се фокусира върху изграждане на бъдеще без тютюнев дим. Как иновациите стимулират тази трансформация?

Иновациите са в основата на нашата визия във Филип Морис Интернешънъл. Ангажирани сме да заменим цигарите с научно обосновани алтернативи без тютюнев дим. Тази промяна е възможна само чрез непрекъснати инвестиции в научни изследвания, разработване на продукти и нови технологии. През последните 15 години PMI е инвестирала огромна част от ресурсите си в разработването и пускането на пазара на продукти без тютюнев дим, включително IQOS. В България наблюдаваме нарастващо търсене на тези алтернативи, на което ние се стремим да отговорим, продължавайки да разширяваме присъствието си, като гарантираме, че пълнолетните пушачи имат достъп до научно обосновани алтернативи и правилната информация, за да направят информиран избор. Ето защо сме развълнувани да обявим откриването на нов IQOS обект - в Казанлък, намиращ се в супермаркет Kaufland на бул. „23-ти пехотен Шипченски полк“ 153.

Можете ли да ни разкажете повече за това как Филип Морис България въвежда тези иновации?

Иновациите ни се ръководят от науката. Нашите бездимни алтернативи се разработват и усъвършенстват в изследователските ни центрове в Швейцария и Сингапур. Един от най-значимите ни пробиви е IQOS – система за нагряване на тютюн, която елиминира горенето, свеждайки вредните вещества до минимум в сравнение с цигарите. Последната важна стъпка към подобряването на потребителското изживяване, IQOS Iluma, въвежда и системата Smartcore Induction Technology™, която елиминира нуждата от почистване, нагрявайки тютюна индукционно.

Как реагират българските потребители на всичко това?

Отговорът е много положителен. Българските потребители стават все по-информирани за ползите от преминаването към алтернативи без тютюнев дим и оценяват иновациите, които улесняват прехода. Нашите проучвания показват, че пълнолетните пушачи, които преминават към бездимни алтернативи, търсят комбинация от по-добър вкус, хигиенни ползи и удобство в употребата на закрито.

Скоро празнувахте своята 10-годишнина откакто IQOS е на пазара в световен мащаб. Какво следва оттук нататък?

Нашата мисия далеч не е приключила. Непрекъснато усъвършенстваме нашето портфолио от бездимни алтернативи, проучваме нови технологии, материали и инициативи за устойчивост. Целта ни е да ускорим прехода от цигари към алтернативи с намалена вреда. В близко бъдеще можете да очаквате подобрения в дизайна на продуктите, дигитализацията и потребителското изживяване. Работим и по ангажиментите си в областта на устойчивото развитие, като гарантираме, че иновациите не само са от полза за потребителите, но и не замърсяват излишно околната среда. Ще продължим да разширяваме търговската си мрежата и да инвестираме в достъпността, като се уверим, че повече пълнолетни пушачи имат достъп до правилната информация и възможно най-доброто изживяване, когато преминават към алтернативи без тютюнев дим.

За Филип Морис Интернешънъл иновациите не са просто създаване на по-добри продукти, а преоткриване на една цяла индустрия в полза на потребителите. Оставаме отдадени на научните изследвания, технологиите и най-вече потребителите, за да водим тази промяна отговорно. Целта ни е проста - да помогнем на възможно най-много пълнолетни пушачи да преминат към по-малко вредни алтернативи.

Материалът се публикува с подкрепата на Филип Морис България.